Piratas, 9 de cada 10 filmes que ven mexicanos

By admin | Published: July 15, 2010
piratería contrabando México

ECONOMÍA DEVASTADA. México ocupa el sexto lugar piratería, a nivel mundial, según

El presidente de la Coparmex señala además que cinco de cada 10 prendas que se usan en México provienen del contrabando, y que 60% del software en computadoras del país carece de licencia

Nueve de cada 10 películas que miran los mexicanos son piratas, expuso el presidente de la Confederación Patronal de la República Mexicana (Coparmex), Gerardo Gutiérrez Candiani.

El empresario aseguró que 60% del software en las computadoras mexicanas carecen de licencia, y siete mil puntos de venta de música han desaparecido.

El líder de la Coparmex dijo que en México, cinco de cada 10 prendas que se usan provienen del contrabando, lo cual ha dejado en la calle a 200 mil mexicanos y provocado el cierre de 30% de pequeños negocios.

Al participar en el LXXI Congreso Nacional de CAAAREM, aseguró que la piratería tiene un efecto devastador para la economía.

Puntualizó que México ocupa el sexto lugar piratería, a nivel mundial, según la OCDE.

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México lidera usuarios de Facebook en AL

By admin | Published: July 15, 2010
México Facebook medios sociales

Se mantiene en contaste crecimiento y que 51% corresponde a mujeres.

México cuenta con 12.5 millones de usuarios en Facebook, con lo que se convierte en el país de América Latina con mayor número de usuarios en la red social, seguido por Colombia y desbancando a Chile del primer lugar de la lista.

Un reciente estudio realizado por SMLatam señala que la cifra de los usuarios mexicanos se mantiene en contaste crecimiento y que 51% corresponde a mujeres.

En segundo lugar se encuentra Colombia con 10 millones de usuarios y lo sigue muy de cerca Argentina con 9.7 millones.

En el otro extremo del ranking se encuentra Nicaragua, siendo el país con menos usuarios de la red social, derivado principalmente de la cantidad de habitantes y su penetración en Internet.

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¿Contenido Pagado?

By admin | Published: July 15, 2010
contenido Rupert Murdoch pagado

To bundle or not to bundle.

News Corp. de Murdoch, al igual que todas las empresas de los medios más importantes, está evolucionando a un modelo que extrae la mayor cantidad de dinero a los más ávidos lectores en forma de suscripciones mientras hace disponibles algunos o todos los contenidos gratuitamente a otros usuarios con “menos comprometidos”.

Es evidente desde hace bastante tiempo que hay consumidores dispuestos a pagar por contenidos en línea. Y también sabemos que hay más lectores que no va a pagar, pero que son valiosas para los anunciantes. De modo que cada licencia de los medios va a tener que experimentar con dónde y cómo aplicar limitaciones y, posiblemente, establecer una “pared de paga” (“pay wall”) para obtener los ingresos óptima de los lectores y anunciantes.

Un buen ejemplo de este enfoque es la estrategia de la revista TIME que limitará el acceso a contenido de la publicación en diversas formas. The New York Times citó a TIME gestionando el editor Richard Stengel que dijo: “Estamos listos para adaptarnos y cambiar en base de la situación. Estamos en la caza como todos los demás para resolver esto.”

Esta actitud está en lo correcto. Los periódicos necesitaron más de 250 años para optimizarse y ubicarse en un ‘punto medio’ entre las ventas de la circulación y los ingresos por publicidad. Publicación en internet necesita un tiempo, pero sí se va a evolucionar igual.

Así que la pregunta de “cobrar o no cobrar” debe sustituirse por otra más interesante: ¿cómo vender contenido y valorar las múltiples plataformas de entrega que utilizarán los medios de comunicación para entregar su contenido?

La pregunta real será: “To bundle or not to bundle”

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Android – ¿La plataforma rey?

By admin | Published: April 2, 2010

En la actualidad, Android tiene apenas 7.1% del mercado de smartphones en EE.UU., pero algunos insisten en que algún día el sistema operativo móvil de Google será el líder del sector.

Según nuevos datos de comScore, Google ha añadido 4.3 puntos porcentuales del mercado en sólo cuatro meses. “Si bien la base de usuarios de Android tienden a ser jóven, masculino y ‘codo,’ este aumento implica un público más amplio, según dice el blog “Open Road” por CNet.

En resumen, el crecimiento de la plataforma ha sido “asombroso y se relaciona mucho con el enfoque ‘open source’ de Google.”

Según Open Road, apróximadamente 60,000 dispositivos Android se entregan cada día a nuevos usuarios, lo que significa el inverso del encuadre de Apple, “Apple es propietaria (y por ende controla firmemente) todo el nicho vertical del iPhone, desde el hardware hasta el software además de ejercer un control total sobre sus canales de distribución.

Todo eso significa una experiencia hábil e integrada, pero también limita el éxito de Apple por los mismos limitantes de escala.”

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Se aumentó en 82% el tiempo invertido en medios sociales a nivel mundial

By admin | Published: March 11, 2010

Los usuarios de Internet en todo el mundo gastó un promedio de 5 horas y media en los sitios de redes sociales como Facebook y Twitter en diciembre del año pasado, un incremento de 82% sobre el año anterior. Los nuevos datos de Nielsen Online muestra también que la audiencia global de las redes sociales ha aumentado en un 50% en los últimos tres años, de 211 millones a 307 millones de usuarios.

Cuando se trata de tiempo dedicado a las redes sociales, Australia encabezó el mundo, con un promedio de casi 7 horas (6:52), superando los EE.UU. (6:09), el Reino Unido (6:08) e Italia (6:00). Sin embargo, los EE.UU. han superado por mucho la mayor audiencia de los sitios sociales y blogs, con 142 millones de dólares, seguido por Japón (46.5 millones) y Brasil (31.3 millones).

El total de minutos dedicados a sitios sociales y blogs en los EE.UU. aumentaron un 210% en el último año, y el tiempo pro medio por persona aumentó 143%. Twitter.com tuvo el crecimiento más rápido de las redes sociales en EE.UU. pues su público saltó 2.7 millones a 18.1 millones en 2009. Sin embargo, Nielsen señaló que el tráfico de Twitter mes a mes se ha reducido un 5%, dando énfasis a otros reportes que el crecimiento del sitio de microblogging ha caído desde la pasada primavera.

Twitter.com alcanzó su apogeo con 26,2 millones de visitantes únicos en septiembre. A nivel internacional, Facebook fue el “hub” social top en diciembre, con 207 millones de visitantes únicos. El tiempo pro medio en el sitio se ha incrementado cada mes en casi 6 horas a nivel global y 6:24 horas en EE.UU.

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Encuesta: 2/3 de profesionales de marketing invertirán en redes sociales en 2010

By admin | Published: January 22, 2010

¿Será 2010 el gran año de las redes sociales?

Apróximadamente 66% de los profesionales de marketing en EE.UU. que respondieron a una encuesta dijeron que van a invertir en marketing en las redes sociales (SMM por sus siglas en inglés) en 2010, de acuerdo a la agencia marketing Alterian de Chicago.

La 7° encuesta anual sobre la adopción de marketing en las redes sociales abarcó 1,068 profesionales de marketing. De un 66% que se invierte en las redes sociales, el 40% dijo que estaría desplazando a más de una quinta parte de su presupuesto tradicional de marketing directo para financiar sus actividades en internet.

La encuesta también encontró que el 36% de los encuestados están invirtiendo en el monitoreo de las redes sociales y herramientas de análisis. Sin embargo, el 42% de los encuestados dijo que actualmente no integran ni “clickstream” ni datos de análisis web a sus bases de datos de clientes y e-mail.

Apróximadamente 66% de los profesionales de marketing en EE.UU. que respondieron a una encuesta dijeron que van a invertir en marketing en las redes sociales (SMM por sus siglas en inglés) en 2010, de acuerdo a la agencia marketing Alterian de Chicago.

La 7° encuesta anual sobre la adopción de marketing en las redes sociales abarcó 1,068 profesionales de marketing. De un 66% que se invierte en las redes sociales, el 40% dijo que estaría desplazando a más de una quinta parte de su presupuesto tradicional de marketing directo para financiar sus actividades en internet.

La encuesta también encontró que el 36% de los encuestados están invirtiendo en el monitoreo de las redes sociales y herramientas de análisis. Sin embargo, el 42% de los encuestados dijo que actualmente no integran ni “clickstream” ni datos de análisis web a sus bases de datos de clientes y e-mail.

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8 cosas que cambiarán el marketing en 2010

By admin | Published: January 19, 2010

2010: ¿Nos llevará el carrito de social media?

Con el fin de 2009, pensé que una lista de los temas más relevantes de marketing en 2010 tendría algo de sentido. En el transcurso del año escribiré más sobre cada uno de estos temas, por el momento agrego un breve resumen sin ningún orden en especial, de lo que viene en 2010:

1. Ascensión de móvil. Telefonía móvil va a ser enorme en 2010, especialmente si las empresas tienen la capacidad de aplicar campañas de marketing digital a las pantallas móviles. Los medios digitales tienen el potencial de proporcionar más alcance y interacción que nunca.

2. Facebook Connect. Es difícil exagerar las implicaciones de Facebook Connect para el ámbito comercial. La capacidad de crear experiencias más gratificantes y creativos para consumidores utilizando Facebook Connect va a cambiar todos los esfuerzos de marketing digital y (según digo yo) posicionar a social media al escenario.

3. Cause Marketing. Son pocas las personas involucradas en el marketing que no se ha enterado del retiro de Pepsi de sus comerciales en la Super Bowl para poder centrarse más en sus esfuezos para fomentar el bien social. La gran duda en 2010 será si Pepsi tiene la capacidad de difundir su mensaje en base de estos esfuerzos. Creo que social media puede funcionar para lograr resultados impactantes. ¿Tendrá éxito Pepsi?

4. Campañas medibles. Los medios digitales de comunicación – de hecho, todos los medios de comunicación – necesitan nuevas métricas para medir de una forma más precisa el valor que aportan a la tarea a marketing. Estos indicadores deberían ser más difícil de falsificar – y debe ser más sujeto a un estandarización para los planificadores. Desde luego la respuesta de los usuarios en tiempo real no será la única forma de medición, pero estoy dispuesto a apostar que será uno de los más destacados de 2010.

5. Agencias de Social Media. Los factores que hacen que una campaña de marketing digital esté bien ejecutada volverán a los que sean necesarios para TODAS las campañas. Lo más probable es que veremos algo parecido a lo que la industria de marketing vio con el crecimiento de search engine marketing: un aumento de agencias especializadas en social media, además de adquisiciones posteriores de dichas agencias por empresas y agencias más grandes.

6. Local a Móvil/Digital. Véase el móvil. Si usted está trabajando en una marca nacional, ¿cuál es su estrategia aplicada a móvil y digital?

7. Crecimiento de campañas de Social Media. ¿Vamos a dejar de oír la palabra “virus” en el 2010? Lo dudo, pero podemos esperar a oír mucho menos. Creo que el paisaje de social media está tan llena de campañas virales fracasadas que los vendedores más sanos dejarán de pensar que social media es algo “gratis”. Hay una fórmula y una ciencia de social media para que funcione. Recursos dedicados, medición de las cosas de una forma correcta, y la adaptación a lo que se aprende harán que social media sea más rentable.

8. Búsqueda en tiempo Real. Esto es quizás la más atrevida de cualquiera de las tendencias que afectan a los de marketing en 2010, pero creo que puede tener un impacto significativo. El simple hecho es que mientras mejore la búsqueda en tiempo real también crecerá la capacidad de obtener respuestas no filtradas en tiempo real. Esto hará mucho más difícil que las marcas controlen y manejen su reputación en línea. Como resultado, las marcas tendrán que recurrir a estrategias que fomenten conversaciones positivas para compensar las malas inevitables.

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El poder de 1.000 personas

By admin | Published: January 19, 2010

1000 focos pueden cambiar el mundo

Creo que la capacidad de encontrar y organizar 1.000 personas es una gran oportunidad. Un millar de personas coordinando sus acciones sería suficiente para cambiar un mundo además de ganarse la vida. 1.000 personas gastando 1.000 dólares cada uno en un crucero especial sería equivalente a un millón de dólares. 1.000 personas dispuestas a gastar 250 dólares para asistir a un seminario le daría la oportunidad de invitar a cualquier persona a dar un discurso. 1.000 personas que votan en bloque podrían cambiar para siempre la política local. 1.000 personas dispuestas a probar un nuevo restaurante que usted encuentra para ellos le daría la capacidad de dar exitoso a un empresario amigo además de cambiar el paisaje de su ciudad. Incluso mejor, la coordinación de esta tribu de 1.000 no sólo sería rentable sino también gratificante, convirtiendo a usted en alguien indispensable. ¿Qué entonces sería la  parte difícil? Lo difícil es cambiar la actitud de uno mismo. En vez de una ser una carrera para ganar dinero rápido, en lugar de gritar a los extraños todo el día tratando de ganarse la vida, la coordinación de una tribu de 1.000 requiere paciencia, coherencia y un enfoque en las relaciones humanas a largo plazo. Al fin de cuentas, los emprendedores exitosos no encuentran clientes para sus productos sino productos para sus clientes.

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Cómo aumentar el interés de sus fans en Facebook

By admin | Published: January 19, 2010

¿Cómo se puede usar Facebook para aumentar sus negocios?

Existen cinco excelentes maneras de facilatar que Facebook trabaje para su organización – y sus fans – según dicen varios expertos europeos:

(1) Releases de nuevos productos

realistas, nuestros cerebros están cableados de la novedad, por lo tanto nuestra fascinación por nuevos objetos que brillan.

¿Qué puede hace un director comercial si no tiene en marcha ningún nuevo producto? En ese caso hay preguntar si hay nuevos usos del mismo producto, tal vez sugerido por sus fans? Buscan por dónde están – en foros o blogs – por donde se puede establecer una colaboración para idea nuevas ideas y aplicaciones relevante para ellos.

Un ejemplo es subir una entrevista en vídeo a Skype de un cliente hablando sobre algún uso innovador de su producto.

(2) Promociones y descuentos

Devolver dinero a los bolsillos de sus clientes siempre es una manera efectiva de llamar la atención.

En estos días hay un montón de empresas con presupuestos apretados. Un esquema para premiar puntos en la compra de sus productos, o otras maneras inovadoras que facilita el trueque entre sus fans puede ser una opción interesante.

Otra posibilidad es establecer un diálogo que premite a sus usuarios la oportunidad de ganar puntos que aplica a la caridad y luego hacerle un perfil que incluye respuestas sobre la razón por qué eligieron la caridad – una historia con puede – si está hecha con habilidad – provocar mucho interés humano además de hablar bien de su negocio.

(3) Eco-iniciativas

Si es un historia verdadera, otra idea es narrar algo sobre la amigabilidad de su organización con el medio ambiente. UN ejemplo puede ser los esfuerzos que se han hecho para minimizar la huella de su empresa, o apoyo que se ha dado a causas importantes relacionadas con el buen manejo de recursos naturales.

Averígua si esto tiene relevancia para su organización.

(4) Algo notable

Piensa en algo especial e inesperado que se puede hacer por sus fans. Si usted maneja una marca con muchos compradores, hay que pensar en términos de acceso o sea, una experiencia única que no se puede conseguir tan facilmente en otra parte. Asegúrese que está muy relacionado con su marca.

La táctica de sorprender a sus fans de vez en cuando con lo inesperado puede combinarse con otros tipos de promociones.

(5) Video Narrativa

No todo es texto. El impacto de una historia en video puede llegar a ser más potente que su equivalente en pross. Hay muchas maneras de informar a la comunidad de promociones, historias notables, diversos usos de sus productos o servicios o resultados notables a través de video bien hecho. Puede ser un campo muy fertíl de ideas creativas.

Todos esto puede llamar la atención y aumentar un mayor nivel de compromiso entre sus fans, clientes y compradores.

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Minería de la Web para los sentimientos, no para los hechos

By admin | Published: January 18, 2010

¿Cómo medimos sentimientos en internet?

Las computadoras pueden ser buenas  masticando números, pero son capaces de  masticar los sentimientos?

El surgimiento de los blogs y las redes sociales han alimentado un mercado en alza relativo a opinión personal, reseñas, ratings (índices de audiencia), recomendaciones y otras formas de expresión online. Para científicos de la computadora, el crecimiento veloz de esta montaña de información esta abriendo una ventana tentadora en la conciencia colectiva de los usuarios de Internet.

Un campo emergente conocido como análisis del sentimiento esta tomando forma alrededor de una de las inexploradas fronteras del mundo de las computadoras: traducir los caprichos de la emoción humana en información digitalizada.

Muchas compañías nuevas del análisis de los sentimientos están tratando de aprovechar el creciente interés en el negocio de lo que se dice online.

Laboratorios scout, que están respaldados por capital de riesgo de empresas comenzaron con el fundador de CNet Hasley Minor, recientemente introdujeron un servicio de subscripción que permite a los clientes monitorear los nuevos artículos en blogs, foros online, redes sociales de tendencias de opiniones acerca de productos, tópicos sobre servicios  o en las noticias.

Jondange, basado en Yonkers, ofrece un servicio dirigido a editores que les permitan incorporar información de opinión bajada de alrededor de 450,000 fuentes, incluyendo la incorporación de nuevas fuentes, blogs y Twitter.

Basada en la investigación realizada por Claire Cardie,  profesora de ciencia de computadora, y sus estudiantes, el servicio usa un sofisticado algoritmo que no sólo evalúa los sentimientos acerca de un tópico en particular, pero también identifica los líderes de opinión más influyentes.

En la misma línea, El Financial Times recientemente introdujo Newssft, un programa experimental que rastrea sentimientos con temas de negocios en las noticias,  con además un motor que permite a los usuarios organizar sus consultas por sujeto, organización, lugar, persona y tema.

Dichas herramientas pueden ayudar a las empresas a identificar los efectos causados por cuestiones específicas en las percepción de los clientes, ayudándolos a responder con el marketing  y estrategias de relaciones públicas adecuados.

Para surfers casuales de la web, están emergiendo encarnaciones sencillas de análisis de los sentimientos en forma de herramientas de pesos ligeros como Tweetfeel, Twendz y Twitrratr. Estos sitios permiten a los usuarios tomar el pulso de usuarios acerca de temas particulares.

Traduciendo la delicada materia del lenguaje humano en valores binarios será siempre una ciencia imperfecta, sin embargo, los eSentimientos son muy distintos de los hechos convencionales.

El trabajo algorítmico más sencillo haciendo un escaneo de palabras clave para categorizar una declaración ya sea positiva o negativa, basándose en un análisis binario simple (¨amar es bueno, odiar es malo¨), falla en captar las sutilezas que trae el lenguaje humano a la vida: ironía, sarcasmo, modismos y otras expresiones idiomáticas.  Un análisis fidedigno de los sentimientos  requiere sintetizar muchos matices de gris.

Por ejemplo, una preponderancia de los adjetivos constantemente es signo de un alto grado de subjetividad, mientras sustantivo y enunciaciones cargadas de verbo tienden a un punto de vista más neutral.

En tanto los algoritmos del análisis de los sentimientos se vuelvan más sofisticados, empezaran a obtener resultados más preciso que eventualmente indicarán el camino hacia mecanismos de filtro más sofisticados. Con la posibilidad de convertirse en parte del uso cotidiano de la Web.

Mientras los motores de búsqueda comiencen a incorporar más y más información de opinión en sus resultados, la diferencia entre los hechos y la opinión podría estarse difuminando hasta el punto donde, como dijo David Byrne alguna vez, los hechos vienen todos con diferentes puntos de vista.

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